Womuk-agencia-logo

7 consejos para una migración de sitio web efectiva compatible con SEO

Contenido:

Como cualquier resolución de Año Nuevo olvidada rápidamente, una Actividad de migración SEO puede ser bien intencionado pero regularmente ignorado como parte de una estrategia de migración del sitio web que tiende a quedarse en el camino a medida que se acercan los plazos y surgen problemas técnicos.

Sería fácil pensar que podría convertirme en un cascarrabias después de que mis años trabajando en lo digital hayan visto lo peor y lo mejor (pero sobre todo lo peor) de lo que pueden ofrecer los lanzamientos de sitios, pero tenga la seguridad de que mi dolor es su recompensa.

Si bien podemos aprender mucho de los lanzamientos de sitios peor administrados, hay una serie de elementos básicos que debemos tener en cuenta para asegurarnos de que una migración de SEO se administre con el menor dolor posible.

Una mentalidad de configurar y olvidar con una migración de SEO, como con cualquier cosa, es excelente si desea vivir una vida feliz y ajena a corto plazo, pero si quiere asegurarse el futuro, no está limpiando el desorden que pasó. -que ha hecho, es mejor reflexionar sobre cuáles son realmente los objetivos del proyecto.

La mejor manera de hacer esto es tener un proceso completo y apegarse a él. Hay varias listas de verificación diferentes en línea (si observa el planificador de palabras clave de Google Ads, la mayoría de las búsquedas sobre migración se relacionan con listas de verificación), por lo que, en el caso de que esté manejando este tipo de proyecto sin la ayuda de un socio de agencia, asegúrese de que cubra los conceptos básicos:

1. evaluación comparativa

Un proceso completo de evaluación comparativa que toma una instantánea del tráfico y las clasificaciones de varias fuentes antes de la migración. No se limite a una pequeña selección de palabras clave de las que podría realizar un seguimiento mes a mes, es probable que haya una gran cantidad de términos de los que obtenga impresiones y clics que su agencia no esté realizando un seguimiento mensual. -mes.

Los datos de Google Search Console son un buen lugar para comenzar, ya que puede ver exactamente qué términos han generado clics en los últimos 16 meses. Como mínimo, asegúrese de saber qué páginas están generando la mayoría de sus clasificaciones y tráfico y asegúrese de que se migren en un nivel 1:1.

2. gateando

Un rastreo de todas las URL que arrojan un estado 200 OK antes de la migración del sitio web antes del lanzamiento. Esto se usará para probar el sitio de prueba y el sitio en vivo en el lanzamiento para garantizar que se usen los redireccionamientos correctos. Puedes usar herramientas como Rana Gritando para rastrear todo su sitio que se puede usar para pruebas previas y posteriores a la migración.

3. Seguimiento

Verifique que las etiquetas de análisis como Google Analytics o Google Tag Manager se hayan mantenido en el nuevo sitio. Parece obvio, sí, pero esto se olvida regularmente.

No hay nada peor que verificar el software de análisis en los días posteriores a una migración para recibir cero sesiones en los días posteriores al lanzamiento, por lo que si no desea recibir una inundación de correos electrónicos enojados de sus directores, este es un buen lugar para comenzar.

4. Cartografía

Tenga un documento de mapeo público que muestre exactamente a dónde se van a migrar las 200 URL activas. Asegúrese de que el contenido se asigne uno a uno para que las clasificaciones y el tráfico se transmitan a las nuevas URL.

También asegúrese de que los metadatos, como las etiquetas de título, se migren en un nivel uno a uno para que las señales de clasificación se mantengan durante el lanzamiento, particularmente en las páginas actuales de alto rendimiento.

5. Redirecciones para la migración del sitio web

Asegúrese de que los redireccionamientos 301 estén en su lugar para pruebas y aprobación antes de que se activen. Este debe ser un proceso de varias rondas para garantizar que los saltos de redireccionamiento o los redireccionamientos incorrectos no se filtren antes de la migración. Si bien hay evidencia para decir que Google tratar los redireccionamientos 302 generales lo mismo que un 301, no te arriesgues y ve directo a las redirecciones permanentes.

Asegúrese de que, durante el lanzamiento del sitio, las etiquetas noindex se eliminen cuando el sitio de prueba se publique. Hazte esto tatuado en el dorso de tu mano si es necesario. Las etiquetas Noindex se dejan durante los lanzamientos del sitio como un reloj y son una forma rápida de desindexar su sitio en Google.

¿Es esto recuperable? Absolutamente, pero dependiendo de cuánto tiempo lleve identificar esto, puede llevar semanas recuperarse.

7. Mapas del sitio

Envíe el nuevo mapa del sitio después de realizar la migración del sitio web a Google Search Console y asegúrese de que esté referenciado en el archivo Robots.txt. Google hace un buen trabajo al darse cuenta de que las URL han cambiado, pero asegurarse de que se hagan estas cosas al menos indicará que se han realizado algunos cambios.


Fácil de conceptual, fácil de realizar pero difícil de cumplir, un proceso de migración de SEO se puede hacer infinitamente menos doloroso al encontrar un proceso y apegarse a él.

Asegúrese de que los objetivos sean claros, que los roles estén definidos y que las pruebas sean exhaustivas, y que debería poder superar el lanzamiento o la migración de un sitio con las relaciones laborales intactas y el color del cabello mantenido en gran medida.