Womuk-agencia-logo

6 puntos clave sobre la estrategia de marketing digital de BMW

6 Puntos Clave Sobre La Estrategia De Marketing Digital De Bmw

Contenido:

Para estudiar la estrategia de marketing de BMW, primero debemos señalar que la presencia en la web no es solo para vender productos. También es un ‘vehículo’ para posicionar la marca y cumplir con sus objetivos con aplomo.

BMW es considerado como uno de los principales productores de vehículos de lujo y de última generación durante muchos años. Según una cantidad notable de personas, la marca es el mejor productor de automóviles en todo el mundo. Ubicado en Munich, el fabricante de automóviles alemán construye su presencia de manera magnífica en estilo y supervisando la comodidad.

Para crear un plan de marketing exitoso y bien organizado, los gerentes comerciales de la marca deben descubrir los diversos hechos de la combinación de marketing y determinar la segmentación precisa del mercado para comprender el comportamiento de compra del cliente. Entonces, BMW inició el objetivo de segmentar el mercado premium optimizando el ajuste adecuado entre el comportamiento de compra de los clientes y la mezcla de marketing para impulsar las ventas al segmento.


“BMW es afortunado, no tenemos demasiado dilema en cuanto a cómo vamos a llamar a nuestros autos”. – Jim McDowell, vicepresidente de marketing de BMW

El hecho de que la estrategia de marketing de BMW se concentre en los segmentos de gama alta a escala global y defina consistentemente la identificación de la marca premium hace que sea un éxito. La atractiva gama de productos que marca tendencia se dirige deliberadamente a los clientes acaudalados y demuestra el éxito de la estrategia de marketing global del fabricante de automóviles.

Responder con sensibilidad a los valores únicos y al comportamiento de compra permitió a BMW trascender el rendimiento previsto. Entonces, para presentar específicamente, aquí vienen 6 ejemplos brillantes de comerciales de BMW lanzados en los últimos años y sus tácticas de marketing subyacentes detrás de ellos.


• Los enfoques artísticos y la creatividad son imprescindibles

Como marca líder de Mini-Cooper, la creatividad y la verdadera representación de la identidad de la marca son esenciales para BMW. Además, los acentos de estilo de los vehículos y la identidad de marketing global se basan verdaderamente en el arte y la creatividad. Es por eso que casi en cada campaña publicitaria, vemos una característica que impone algo diferente y artístico que conecta fuertemente con la tecnología de punta y un concepto inusual de los elementos artísticos.

En la campaña, BMW Australia, colabora con la agencia creativa socia Clemenger BBDO Melbourne, y ha lanzado Illuminated Landscapes, promocionando el nuevo X5. Paisajes iluminados presenta obras de arte iluminadas solo por las luces láser del X5. Transmitiendo un impresionante 500 metrosla luces láser son solo una de las características técnicas innovadoras del X5.

Bmw Launches Illuminated Landscapes To Promote New X5 Via Clemenger Melbourne 1 2

Las impactantes imágenes y el video de la campaña muestran y explican que BMW también es buena y poderosa en el arte al colaborar con Clemenger BBDO y fotografiar los paisajes australianos.


• Embajador y Orgulloso Presentador de las Últimas Tecnologías

Considerada como una de las marcas más conocedoras de la tecnología en su industria, BMW siempre sigue las últimas tecnologías, así como implementar ellos en los modelos de coches de lanzamiento. Combinando realidad virtual y aumentada, BMW Art Car #18 tiene características de VR y AR, y está diseñado por el artista chino Cao Fei.

El auto de carrera BMW M6 GT3 apareció en el escenario, en un color negro mate. La tecnología de realidad aumentada -y virtual- transforma el vehículo, con una escultura que se mueve y baila mientras el coche se pone en forma.


Deseosos de seguir el marketing de contenidos como una estrategia de marketing emblemática de BMW

BMW está ansioso por ampliar su audiencia potencial mediante la creación de contenido que atraiga a los consumidores más allá de los automóviles y que «va al grano».

La marca ve un enfoque orientado al contenido que prioriza los dispositivos móviles que ayudará a atraer a una audiencia más amplia y afirma que el reciente relanzamiento de su sitio web ya ha aumentado las visitas desde dispositivos móviles en un 27 %.

Hablando en el Mobile World Congress 2019, el alemán del fabricante de automóviles El Director Global de Marketing Digital, Jorg Poggenpohl, explicó cómo BMW está ampliando su contenido más allá de la automoción para «ampliar el embudo de ventas superior», lo que significa que ahora también está creando contenido sobre estilo de vida, diseño, innovación y moda.

Bmw Content Marketing Brand News

Basándonos en información basada en datos, queríamos crear información relevante y snackable contenido de manera útil y entretenida. De esa manera, la empresa espera llegar tanto a los clientes existentes como a aquellos que podrían estar considerando BMW pero que aún no tienen uno. Estábamos pensando en el cliente, el consumidor primero, lo que significa para nosotros móvil primero con velocidad. Lo hicimos combinando dos tecnologías, páginas móviles aceleradas y aplicaciones web progresivas, para unir ambos extremos en un solo sitio.

También muestra cuándo la creatividad y la ingeniería priorizan la velocidad desde el comienzo del proyecto, antes de que se escriba la primera línea de código. –Jorg Poggenpohl


Uso de estrellas invitadas en campañas de marketing de BMW

Uno de los consejos de marketing más tradicionales y conocidos para que las marcas utilicen celebridades como embajadores de la marca. En la industria automotriz, esto funciona con frecuencia para que las nuevas características y modelos de los productos también se identifiquen especialmente con los nuevos productos. Esto también duplica la conexión con los clientes.

En la campaña de M2 ​​Coupe, BMW lanzó su primera campaña digital y reclutó a la modelo Gigi Hadid en una película interactiva de 360 ​​grados. La película, que debutó en YouTube y Facebook, fue dirigida por Marc Forster, quien dirigió películas como “James Bond – Quantum of Solace” y “World War Z”.

Bmw Eyes On Gigi Interactive Campaign 360 Film 2

Hadid quedó inmediatamente impresionado:

BMW es una marca tan icónica. El hecho de que llegue a ser el rostro de esta campaña es definitivamente un hito en mi carrera. El M2 es un auto genial y divertido.
Me lo pasé genial trabajando en este proyecto.

• Mostrando el lado competitivo

Como es conocido por ser famoso por su contradictorio anuncios impresos, la industria automotriz a veces está siendo bastante agresivo con las atribuciones y sabemos que esta es una estrategia de marketing digital que funciona al 100%.

El nuevo anuncio de BMW está encaminando el nuevo modelo de Tesla para sus eternas listas de espera. La pregunta para los usuarios es: «¿Esperarás o conducirás?»

Famoso por sus enfoques de marketing sarcástico, BMW está cediendo en el Modelo 3 de Tesla con su híbrido enchufable modelo 330e de la competencia debido a los problemas de lanzamiento. La burla es solo porque BMW ya está en uso con su producto, mientras que tesla no lo es, por lo que el que se emitió más rápido gana esta competencia.



“Harás tus impuestos dos veces, tal vez más… Recibirás el Año Nuevo dos veces, tal vez más…” Aquí, el anuncio intenta explicar las fechas pospuestas para el modelo Tesla 3.

“Puedes pagar el depósito y esperar, puedes poner tu nombre en una lista y esperar… o puedes conducir…” Vemos los supercargadores de Tesla en el anuncio pero sin los autos, fortaleciendo así la imagen de marca de BMW.


Dan-Institute-Digital-Marketing-Courses-Enero-2021-Banner-2-For-Listings

• Conocimiento profundo sobre a quién contactar y cómo

De cara al 2020, las obras y las técnicas de marketing de los millennials son esenciales para aplicar y contribuir incluso entre las marcas auténticas, y se sabe que BMW utiliza de manera efectiva las redes sociales y las plataformas de comunicación de tercera ola como Twitter, Instagram y Snapchat cuando son populares.

BMW diseñó un automóvil dentro de las lentes AR de Snapchat, que casi parece real y ‘manejable’. La marca de automóviles es la primera en crear un tipo de producto de realidad aumentada en 3D en asociación con Snapchat para lanzar la nueva campaña publicitaria para lanzar el bmw x2. La semana pasada, la empresa con sede en Los Ángeles, Snap Inc, comenzó a ver anuncios de BMW que vinculan a la versión AR del nuevo automóvil, lo que permite a los clientes prever cómo se ven los productos en el mundo real antes de comprarlos.

Como parte del proyecto, los usuarios de Snapchat pueden personalizar la versión de realidad aumentada del automóvil. Pueden hacer cambios a la color y muévelo para verlo desde diferentes perspectivas. BMW también está ejecutando anuncios de video similares a dispositivos móviles dentro de Snapchat, para que los usuarios los deslicen hacia arriba para jugar con la lente.

BMW es la primera marca en lanzar de Snapchat Anuncios AR, sin embargo, esperamos que otros hagan sus movimientos pronto. La estrategia de marketing de BMW no teme a los enfoques innovadores.


BMW se posiciona como pionera en el uso de la tecnología más nueva y siguiendo las actualizaciones más importantes en la industria del marketing digital. Si desea ver más campañas de marketing de BMW, eche un vistazo e inspírese.