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6 cosas que debes saber sobre la estrategia de marketing digital de Adidas

6 Cosas Que Debes Saber Sobre La Estrategia De Marketing Digital De Adidas

Contenido:

Los últimos años han sido años exitosos y rentables para la firma alemana de ropa deportiva Adidas. La marca ha sumado $5.8 mil millones desde 2015 creciendo a una tasa promedio de 17.6% mientras que el calzado Nike solo ha sumado $4.3 mil millones a una tasa promedio de 6.8%.

En 2019, Kasper Rorsted, CEO de Adidas, compartió:

Tuvimos un comienzo de año exitoso, logrando aumentos de ventas de dos dígitos en nuestras áreas estratégicas de crecimiento, la Gran China y el comercio electrónico, así como otra sólida mejora de la rentabilidad.

También agregó,

Confirmamos nuestra perspectiva para todo el año y seguimos confiando en la aceleración de la línea superior en la segunda mitad del año. 2019 será un hito importante para lograr nuestros objetivos para 2020.

La sencilla estrategia de marketing digital de Adidas es el poder detrás de este éxito.

Con esta estrategia bien implementada, la compañía quiere derrocar de la corona a su principal competidor Nike. El canal de comercio electrónico de Brand es el canal de ingresos de más rápido crecimiento y todos los procesos de producción están lo más digitalizados posible. Cambiar los comportamientos de los consumidores con la transformación digital también cambia la forma en que funciona Adidas. La tecnología ayuda a la empresa a construir relaciones más directas con sus clientes.

Aquí están las 5 cosas que debe saber sobre la estrategia de marketing digital de Adidas:

La estrategia de cinco años de Adidas que se emitió en 2015 tiene el nombre de “Creación de lo nuevo”. Describiéndose a sí misma como una empresa digital, Adidas quiere ser la mejor marca de ropa deportiva del mundo. Para conseguirlo, utilizan la digitalización posterior como pieza clave de su estrategia de marketing. For the “Best” significa diseñar, fabricar y vender los mejores artículos deportivos del mundo. La empresa gasta el 90% de su presupuesto de marketing en campañas digitales y redes sociales.


La fabricación de alta velocidad es una de las partes esenciales de la estrategia de marketing digital de Adidas. Digitalizaron el proceso de producción con tecnología de impresión 3D y robótica en Speedfactory en Ansbach. Los zapatos Futurecraft 4D fabricados con luz y oxígeno son un ejemplo exitoso de la tecnología avanzada de la marca.

El propósito del proceso de fabricación es ofrecer las zapatillas de running más innovadoras y personalizadas para cada atleta. La marca de artículos deportivos siempre trata de satisfacer la alta demanda. Creado con innovación y colaboración, los productos frescos y deseables siempre están listos para los clientes donde y cuando quieran que los compren.


  • Relación con los consumidores

Intentan interactuar con sus clientes y crear experiencias premium, conectadas y personalizadas. En otras palabras, crean entusiasmo e ilusión por el deporte a nivel personal. La marca toma todos los puntos de contacto, como dispositivos móviles, sociales y minoristas, con los que los consumidores pueden interactuar para brindar una experiencia consistente. Al obtener información del análisis digital y Big Data, Adidas intenta estar en todos los lugares donde se encuentran sus consumidores. Adidas promete ofrecer experiencias multicanal, unificadas y también únicas.

Digital del motor colaboró ​​con Adidas Digital Future Team para satisfacer las necesidades de la otra audiencia de Run Genie: el asociado de ventas de Adidas. Ellos eran encargado de definir una experiencia de cliente de extremo a extremo que permita al equipo de ventas guiar la decisión de compra a través de la visualización de datos y el hardware conectado.

Aquí puedes conocer más sobre el proyecto: Adidas: uso de datos para elegir el calzado perfecto

Engine Digital Adidas Marketing Strategy Project

  • Innovaciones y colaboraciones de código abierto

Adidas abre sus puertas y llama a todos los creativos, incluidos atletas, consumidores y socios, para aprender, crear, compartir y dar forma a los deportes y la cultura deportiva del futuro. Intentan traer productos geniales al mercado. La cooperación de Parley For the Ocean es parte de esa iniciativa que incluye la producción de 3 nuevos modelos UltraBoost a partir de desechos plásticos del mar.

La marca también colabora con jugadores de fútbol, ​​atletas y cantantes de fama mundial para inspirar. La campaña “Calling All Creators” creada por 72AndSunny es un gran ejemplo de esa colaboración. Puede conocer los detalles de la campaña desde aquí y ver el video a continuación.


Seis ciudades (Londres, Los Ángeles, Nueva York, París, Shanghái y Tokio) donde moldear la percepción, las tendencias y las decisiones de compra de los consumidores tienen una importancia estratégica para Adidas. En Europa se enfocan en vender sobre todo productos de fútbol, ​​pero Estados Unidos es un país clave para otras filiales como el baloncesto y el béisbol. América del Norte es el mercado más grande en la industria de artículos deportivos y su participación total es del 40%.


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La empresa revisa constantemente su cartera y se concentra en la marca principal Adidas y Reebok. De esta forma, la marca hace una focalización más precisa y reduce las complejidades. El calzado y la ropa bajo los nombres de Adidas Neo y Originals continúan creciendo. Adidas ha reposicionado a Reebok para obtener más rentabilidad durante 2018. Para Reebok, colaboran con diseñadoras influyentes como Victoria Beckham y mujeres que quieren cambiar el mundo como Ariana Grande y Gigi Hadid.


Incluso si Adidas tiene un competidor fuerte, están tratando de ser la mejor compañía de artículos deportivos del mundo y no tienen intención de abandonar el juego. Usando tecnología digital, orientación correcta, procesos de fabricación rápidos, innovación y colaboraciones, la marca está cada vez más cerca de atrapar al número uno del mundo. Supongo que continuaremos viendo la competencia de estos dos gigantes de la ropa deportiva durante muchos años.

Si desea explorar las campañas de marketing digital y redes sociales de Adidas, ¡eche un vistazo a esta página creada para los proyectos de Adidas!