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5 tendencias de marketing de Instagram para esperar en 2019

5 Tendencias De Marketing De Instagram Para Esperar En 2019

Contenido:

La popularidad de Instagram sigue creciendo exponencialmente, con 700 millones de usuarios activos en junio de 2017 hasta una cifra asombrosa. 1 mil millones en junio de 2018.

2018 fue un año estelar para Instagram, que hizo varios movimientos para ser más atractivo tanto para los usuarios como para las marcas. Excepto por un error de fin de año, en el que una prueba que permitía a los usuarios tocar un feed horizontal en lugar del desplazamiento vertical habitual llegó a muchos más usuarios de los previstos, lo que resultó en un reacción inmediata en línea.

Junto con las actualizaciones de Instagram de 2018 que preparan el escenario para las tendencias de este año, también esperamos que algunas tendencias existentes pasen a ser el centro de atención.

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Gráfico a través de Statista


Comercio electrónico de Instagram: las etiquetas de compras se globalizan

Afortunadamente para los especialistas en marketing, Instagram es una plataforma donde los usuarios están abiertos a contenido publicitario y promocional. 80% de los usuarios siguen al menos un negocio y el 72% ha comprado un producto que vio en Instagram. Después de una serie de actualizaciones de comercio electrónico el año pasado, Instagram es imprescindible para cualquier minorista en línea en 2019.

Después de su lanzamiento en los Estados Unidos en 2017, las etiquetas de compras ahora están disponibles en todo el mundo. Inicialmente, las etiquetas de compras permitían que los perfiles comerciales etiquetaran imágenes con el nombre y el precio de los artículos en una publicación.

Hacer clic en la etiqueta lo lleva a la página de un producto, que lo lleva a una página para comprarlo. Hasta 2018, las etiquetas de compras ya están disponibles para las historias y los videos de Instagram.

Instagram también agregó una opción de pestaña Comprar para perfiles comerciales, lo que permite a los usuarios navegar por un conjunto seleccionado de artículos sin salir de la aplicación. La función Explorar ahora incluye un canal de compras dedicado que redondea las publicaciones que se pueden comprar, según a quién sigue, sus intereses y actividad.

Instagram-Story-Shopping-Example


El auge de IGTV y el contenido de video vertical de formato largo

Si aún no ha oído hablar de él o lo ha olvidado (como parece que la mayoría de la gente lo ha hecho), Instagram TV se lanzó en junio pasado sin mucho impulso de Instagram.

Utiliza la creciente popularidad del video vertical que se encuentra en sus Historias y en Snapchat, pero IGTV no desaparece y no tiene límites de tiempo.

El lanzamiento suave de IGTV esperaba que las marcas y los creadores publicaran y promocionaran por su cuenta, sin ningún incentivo ofrecido por Instagram o los anunciantes… Aún.

Al igual que con todas las demás funciones agregadas a Instagram a lo largo de los años, podemos esperar que apoyen a IGTV más temprano que tarde. El primer paso fue el lanzamiento reciente que permite compartir videos de IGTV como una vista previa a través de Stories, lo que permite a los usuarios hacer clic para ver el video de IGTV completo.

A medida que esto se vuelva más común, veremos más y más de los 400 millones de usuarios diarios de Story pasando tiempo en IGTV. Si bien todavía hay muchos usuarios y creadores que no están de acuerdo con el primer video vertical, el formato largo de IGTV está destinado a ser un competidor de YouTube en los próximos años.

Si desea mantenerse a la vanguardia de la curva de marketing de contenido, consulte nuestros 6 consejos para crear videos verticales creativos en IGTV.


Más autenticidad (y menos bots)

¿Estás cansado de que a las cuentas aleatorias les gusten y comenten tus publicaciones y te sigan? Bueno, Instagram también lo es. El otoño pasado, Instagram hizo varios actualizaciones relacionadas con el marketingsiendo el más grande una nueva lucha contra los bots y la autenticidad utilizando nuevas herramientas de aprendizaje automático.

Estas herramientas han estado eliminando aplicaciones de terceros utilizadas para automatizar la participación de spam. También se utilizan para identificar y notificar cuentas que utilizan estas aplicaciones, junto con la eliminación de la actividad no auténtica, incluidos los me gusta, los seguimientos y los comentarios de spam.

Instagram-3Rd-Party-App-Removal-Example


Va en directo

Junto con la guerra de Instagram contra los bots y la falta de autenticidad, los humanos generalmente prefieren la autenticidad, la honestidad y la transparencia, ya sea de otros humanos o de marcas. El contenido en vivo es auténtico por naturaleza, pero es parte del desafío de crearlo.

El video en vivo existe desde hace bastante tiempo en YouTube, Facebook, Twitter (RIP Vine) y también en Instagram. Dado que Stories tiene propiedades clave en la parte superior de la aplicación, la única función que puede avanzar es la función «En vivo» antigua pero aún no completamente realizada.

Ahora que Stories es ultracompetitivo, el único lugar para destacarse es en directo. Su baja adopción se debe claramente a los desafíos que plantea, pero estamos seguros de que veremos más marcas y especialistas en marketing dar el paso en 2019.

El crecimiento ha sido lento en todas las plataformas, especialmente en la relativamente nueva Instagram. Pero con toda la competencia en Instagram para mantenerse al tanto de las noticias de las personas y por delante de las Historias de los competidores, el ícono parpadeante «En vivo» es la única oportunidad de saltar al frente de las noticias de Historias. Predecimos que las marcas y los vendedores que son lo suficientemente valientes y creativos pondrán más esfuerzo en el contenido en vivo.


Más Instagram IRL y UGC

El contenido generado por el usuario ha seguido creciendo como táctica de marketing, gracias a sus raíces en la autenticidad y la capacidad de ayudar a vender. Gartner L2 Digital IQ descubrió que incluir UGC en la ruta de compra de un cliente puede generar una tasa de conversión de 4.5% a 9.6% más alta. Esto ha llevado a encontrar formas más creativas de fomentar UGC, especialmente en la vida real.

Una tendencia que ha crecido constantemente y que explotará en 2019 son las oficinas, tiendas, eventos y lugares compatibles con Instagram. Esto puede incluir ubicaciones amigables para fotos y videos que atraen a visitantes, clientes o personas influyentes para crear contenido de Instagram.

Estas ubicaciones a menudo incluyen fondos divertidos de marca o accesorios con hashtags visibles o @tags. También puede regalar artículos promocionales o la oportunidad de ganar por publicar desde esa ubicación. Una opción más obvia para eventos, exhibiciones de arte y museos ha sido participar.

Muchos eventos y exhibiciones han aparecido creados explícitamente con las redes sociales en mente. Un ejemplo perfecto es LUGAR FELIZ en Torontoque es una exposición compuesta por salas temáticas y lúdicas concebidas específicamente para jugar y crear contenido social.

¡Disfrutar!