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5 razones por las cuales la creatividad programática es el futuro

5 Razones Por Las Cuales La Creatividad Programática Es El Futuro

Contenido:

La creatividad programática es el futuro de los medios publicitarios.

Muchos blogueros y expertos en publicidad dicen que los anuncios creativos en el espacio programático son ‘la próxima gran cosa’ y ‘los medios a seguir’. ¿Por qué? Bueno, aquí hay una descripción general rápida de la publicidad programática:

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales.. Pasa por alto el largo proceso de negociaciones entre los anunciantes y los editores de anuncios. En su lugar, utiliza

La publicidad programática se refiere a la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales.

Al aprovechar la tecnología publicitaria y combinarla con experiencia humana y estrategia, los anunciantes programáticos son una fuerza a tener en cuenta.

El uso de software y algoritmos ayuda a agilizar los procesos de compra de anuncios, por lo que la programática se ha convertido en una de las herramientas de marketing digital más indispensables a nivel mundial.

Ahora, ¡aquí hay cinco grandes razones por las que la creatividad programática es el futuro de la publicidad digital!

Razón n.º 1: los anuncios programáticos existen desde hace bastante tiempo

La programática no es algo nuevo, no importa cuántas veces se enmarque de esa manera.

En realidad, es bastante antiguo, en los años de Internet.

La creatividad dinámica ha existido desde los primeros días de la publicidad programática alrededor de 2010. Los anuncios se han adaptado y evolucionado rápidamente para aprovechar las tecnologías programáticas desde entonces. ¡Los anunciantes han estado en esto por más de una década!

La creatividad dinámica programática surgió como respuesta a las nuevas tecnologías, y utiliza datos, automatización y aprendizaje automático para crear anuncios más efectivos.

Es por eso que la creatividad dinámica se puede definir como un tipo de tecnología publicitaria que combina estos elementos para contar mejores historias dirigidas a los clientes.

Según un informe de la industria de Celtra En 2015, las empresas fueron ya Aumentando sus presupuestos publicitarios creativos aprovechar la creciente popularidad de la publicidad programática.

Ese mismo informe dice que la razón principal de esto era mejorar la experiencia del usuario. Los entornos programáticos requieren soluciones publicitarias creativas, y eso es lo que tenemos en el panorama actual.

Razón #2: Los anunciantes ya están fuertemente invertidos en programática

La publicidad creativa es un producto del panorama programático cambiante en Internet.

De acuerdo a estatistala publicidad programática tuvo un valor de 129 000 millones de dólares estadounidenses en 2020. Se prevé que esa cifra aumente a 155 000 millones para fines de 2021.

Para agregar encima de eso, comercializador electrónico predice que para fines de 2021, el 88% de los anuncios gráficos de EE. UU. se realizarán a través de programática.

Los números no mienten. Si desea crear resultados tangibles con una campaña de publicidad digital, tiene que involucrar anuncios programáticos, o no puede ser un competidor de marca serio.

Razón n.º 3: la creatividad programática ya es hiperrelevante

La gran diferencia entre los anuncios generales y los anuncios programáticos es que estos últimos son muy relevantes para la persona que los experimenta en su dispositivo. Aumenta las conversiones, pero hay límites para los elementos creativos en el proceso.

La optimización de la relevancia ha sido una prioridad para las agencias de publicidad desde los primeros días de Google Adwords. Muchos expertos insisten en que la creatividad programática está madurando, pero que los fundamentos básicos siguen siendo los mismos, incluso con cosas como la creatividad dinámica y de vanguardia en aumento.

ron amranun líder mundial en marketing de medios, dijo:

Mi visión de la creatividad programática es la entrega personalizada del mensaje a la persona adecuada. No es necesariamente crear cosas sobre la marcha o la creatividad en tiempo real.

Básicamente, el objetivo de la creatividad programática es respaldar el objetivo general de la campaña publicitaria. Orientar y medir lo que funciona, y hacer llegar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado, sigue siendo el objetivo final.

Claro, la creatividad programática permite una enorme variedad de opciones creativas, anuncios dinámicos en tiempo real y oportunidades emocionantes, pero los resultados y el ROI siguen siendo lo más importante.

Y estos resultados están conectados directamente con la personalización y la relevancia individual. ¿Es una buena idea invertir en una campaña compleja con un gran equipo de creativos que personaliza 1000 versiones de un anuncio? ¿Se traducirá en conversiones que valgan la pena? La mayoria del tiempo, no.

A las marcas a menudo se les otorgan presupuestos publicitarios más pequeños y se les dice que amplifiquen los resultados con creatividades programáticas, lo que significa que todavía existen limitaciones estrictas sobre lo que es y no es posible.

Creative no es el futuro; es un elemento esencial del éxito de la publicidad programática actual.

Razón #4: Creative programático refina las relaciones existentes de los clientes

En los últimos diez años, la publicidad programática ha demostrado a los anunciantes de marca que el objetivo final es encontrar el cliente adecuado y fomentar la lealtad a la marca entre ellos para convertir una y otra vez.

Es más fácil comercializar a los clientes existentes porque están más abiertos a sus mensajes publicitarios. Los creativos programáticos y personalizados pueden aumentar las tasas de retención de clientes. De acuerdo a un Según un estudio de la Escuela de Negocios de Harvard, un aumento del 5 % en la retención se traduce en un aumento de las ganancias del 25 % al 95 %.

¡Su base de clientes leales y existentes no debe pasarse por alto porque están llenos de oportunidades!

Los clientes habituales son 5 veces más baratos de convertir que los nuevos clienteslo que significa que ahorrarán activamente su dinero publicitario de marca si se enfoca en la publicidad de retención en lugar de adquirir nuevos clientes.

Las marcas de todo el mundo lo saben y han centrado su creatividad programática en las personas durante mucho tiempo. Sin embargo, va más allá de la creatividad y se convierte en algo más parecido a asegurarse de que su cliente tenga exactamente su producto. cuando ellos lo necesitan

No puede confiar simplemente en las creatividades para atraer a todas las personas. Sería mejor si también aprovechara la tecnología publicitaria programática para encontrar las ubicaciones correctas en el momento adecuado y atender a su público objetivo.

De esa manera, puede convertir los que tiene de manera más eficiente. ¡Ayuda a establecer una mejor relación y conexión con sus clientes existentes!

Razón #5: los datos son el futuro

El único elemento de la creatividad programática que cambia para siempre y se vuelve más sofisticado es: los datos.

Los anunciantes y los editores solo han arañado la superficie al utilizar múltiples flujos de datos para informar sus esfuerzos publicitarios.

Algunas de las fuentes de datos más comunes utilizadas actualmente por los anunciantes programáticos incluyen:

Fuentes-De-Datos-Utilizadas-Actualmente-Por-Los-Anunciantes-Programáticos-War-Room-Inc

La industria se está moviendo hacia modelos mejor optimizados que utilizar y analizar datos de mayor valorque proporciona una mayor comprensión del comportamiento del cliente.

Los datos y cómo se utilizan en la publicidad programática para crear activos creativos serán lo que importará en los próximos años.

La combinación de fuentes de datos y esfuerzos de optimización mejorará el retorno de la inversión publicitaria de una campaña. (ROAS) y permite a los anunciantes llegar y conectarse con sus clientes en un nivel profundamente personal.

Esto conducirá a mayores retornos, combinando datos y creatividad para que la narración pueda alcanzar su forma más progresiva. Con la narración interactiva, los anunciantes lograrán el máximo ROI y tasas de conversión más altas, junto con un cierto nivel de previsibilidad.

Ahí lo tienes, ¡5 razones por las cuales la creatividad programática es el futuro!

Bueno, seamos honestos, ha sido el pasado, es el ahora y será el futuro.

¡Podemos esperar una canalización de datos más sofisticada, mejores prácticas de optimización estratégica y creatividades personalizadas para clientes individuales!

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