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5 consejos de investigación de la competencia para mejorar su estrategia de marketing digital

5 Consejos De Investigación De La Competencia Para Mejorar Su Estrategia De Marketing Digital

Contenido:

No hace falta decir que el crecimiento de su negocio depende parcialmente de su capacidad para dominar a la competencia y reclamar el puesto más alto en el espacio en línea de su industria.

Para conquistar su industria siendo ese negocio de referencia, hay una serie de cosas que debe establecer para lograr ese rango, desde comprender mejor a sus clientes y brindarles el contenido adecuado, hasta profundizar en el nivel estratégico con el ayuda de un agencia de marketing digital que ofrece pilas de crecimiento personalizadas para cada cliente.

La investigación de la competencia en línea es una de las muchas tareas que ayudarán a las empresas a afinar sus estrategias de marketing digital. Idealmente, esto debería realizarse en la etapa inicial de incorporación.

Ya sea que esté a punto de dar el primer paso para crear su huella digital, o si ha estado en funcionamiento y acaba de comenzar a analizar la presencia en línea de su competencia, estos cinco consejos lo ayudarán a obtener una visión sólida de lo que sus competidores están haciendo para mejorar su visibilidad y crecimiento, y brindarle opciones para hacer algo aún mejor.


1. Identifique a sus competidores SEO

Un competidor de SEO es alguien que clasifica orgánicamente para las frases de búsqueda principales que pertenecen a su negocio.

En muchos casos, los competidores reales de una empresa y sus competidores de SEO no se alinean e incluso cruzan industrias. Por ejemplo, supongamos que hay una escuela de esgrima que quiere clasificar y atraer a más estudiantes para que aprendan el arte de la esgrima.

Cuando hacen una búsqueda en Google de «cercas en Los Ángeles», todos los resultados en la página uno de los resultados de búsqueda son para empresas que construyen cercas para propietarios. Aunque estas dos industrias son la noche y el día una de la otra, los sitios de construcción de cercas son competidores de SEO para la escuela de esgrima.

Compile una lista de las principales frases de búsqueda relacionadas con su negocio, productos y servicios. Luego vea quién se clasifica para estos términos. Si un resultado de búsqueda se clasifica para múltiples frases de búsqueda, entonces considéralo tu principal competidor.

Además, puede ingresar palabras clave y ver quién se clasifica, pero tenga en cuenta que el comportamiento del comprador ha cambiado drásticamente. Esto significa que la mayoría de las personas utilizan un lenguaje orgánico y natural cuando buscan productos y servicios.


2. Utilice herramientas de investigación de la competencia

Hay una serie de herramientas que puede utilizar para obtener información valiosa sobre su competencia. Estas herramientas analizan el sitio de su competencia, comparan su posición con la suya y algunas incluso brindan datos relacionados con la búsqueda paga y las señales sociales.

SEMrush es una herramienta ideal para investigar el historial de clasificación orgánica de su competidor y las palabras clave y los términos de búsqueda para los que se clasifican. SEMrush permite una serie de búsquedas gratuitas antes de que tengas que registrarte para su prueba.

SpyFu es otra herramienta que brinda datos más completos de la competencia, desde cuánto gastan en promedio en búsquedas pagas hasta cuántos clics orgánicos obtienen y en qué condiciones. Como puede ver en esta captura de pantalla de SpyFu que captura los datos de la aerolínea Jet Blue, el informe se divide en categorías para orgánico y pago, mientras muestra a sus principales competidores con acceso a los mismos datos.

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Resumen mensual de dominios – Azul azabache


3. Revisa sus backlinks

Una vez que haya definido sus principales competidores de SEO, querrá verificar su cartera de backlinks. Los vínculos de retroceso son valiosos porque, si los vínculos son saludables, ayudan a mejorar la autoridad de dominio de un sitio. Sin embargo, si los enlaces son de mala calidad, los motores de búsqueda pueden considerarlos como spam y puede caer en la clasificación o, en algunos casos, incluso recibir una sanción de Google.

Un vínculo de retroceso saludable debe:

• Procede de un sitio con una autoridad de dominio alta
• Demostrar confianza
• Tener contenido relevante para el contenido de su página de destino
• Tiene una etiqueta de seguimiento en lugar de nofollow

Puede usar herramientas como Open Site Explorer para verificar los vínculos de retroceso de su competidor. Haga una lista de los más fuertes, qué dominios son estos y luego investigue un poco para ver cuáles son sus pautas para las publicaciones de invitados.

Querrá apuntar a los mismos dominios para los vínculos de retroceso mientras busca dominios similares y cualquier dominio de referencia con una presencia saludable que sea relativa a su industria.


4. Analiza su Blog

Los blogs siguen siendo un componente crucial para cualquier estrategia de marketing digital. En un artículo de 2017 de Search Engine Journal, el autor dice que «los blogs son fundamentales» para los negocios y que «las publicaciones de blog insípidas y comunes no son suficientes». El artículo continúa diciendo que dicho contenido es ineficaz y perezoso.

En primer lugar, determine si el blog de su competidor está lleno de palabras clave, o si se centra en temas candentes de la industria que se esfuerzan por resolver las necesidades de los consumidores. Con las mejoras recientes en la búsqueda de voz móvil y el aumento de las búsquedas de hogares inteligentes, el contenido creado para abordar las preocupaciones comunes en lenguaje natural no solo se clasifica bien, sino que también genera buenas conversiones.

Recuerda que los blogs sirven para más propósitos que mejorar el SEO. El buen contenido nutrirá y convertirá a los clientes, seguirá atrayendo a los compradores existentes, creará conciencia de marca y lo diferenciará de empresas similares.

Descubra qué hacen bien sus competidores en su estrategia de blogs y busque oportunidades en sus deficiencias. Sea la voz experta en su industria y, con el tiempo, su visibilidad y reputación en línea probablemente se alinearán.


5. Identifique a sus competidores en las redes sociales

Comprender quiénes son sus competidores en las redes sociales es fundamental para alcanzar sus objetivos de crecimiento a través de una estrategia de marketing digital bien pensada. Tener una presencia activa en las redes sociales es valioso porque:

• Genera valiosas señales sociales a su sitio web para mejorar el SEO
• Permite un fácil acceso a audiencias objetivo
• Brinda oportunidades para que las personas «comercialicen para usted» al compartir su contenido
• Le brinda la capacidad de promover la identidad y la voz de su marca
• Ofrece puntos de entrada a los flujos de trabajo entrantes
• Atrae tráfico a su blog y páginas de productos

Hay una serie de estrategias de piratería de crecimiento que se pueden realizar utilizando varias plataformas de redes sociales. Estos pueden variar desde estrategias complejas que involucran a múltiples personas involucradas a través de software automatizado, hasta estrategias conversacionales dentro de grupos.

Cuando comience a descubrir cómo aparecen sus competidores en Facebook, Twitter e Instagram, considere usar herramientas de mención social como Hootsuite. Esta plataforma no solo le permite ver con qué frecuencia su competencia publica contenido y cómo interactúan con sus clientes, sino que también le permite administrar su propia presencia en las redes sociales.

Al analizar la presencia en las redes sociales de su competencia, preste atención al tipo de mensajes y artículos que le gustan y no le gustan a la gente. También debe identificar las horas del día en que las personas interactúan más con sus competidores y cuando los compradores son menos activos.

Planifique su contenido, audiencia objetivo y calendario de publicaciones en función de lo que funciona mejor para su competencia. Luego analice su propia información interna después de unos meses de recopilación de datos incurridos y realice los ajustes necesarios para optimizar su estrategia de participación.


El análisis de la competencia conduce a grandes oportunidades de ganar

Ejecutar una misión integral de análisis de la competencia le brindará datos e información para mejorar múltiples facetas de su estrategia de marketing digital.

Desde mejorar sus esfuerzos de SEO hasta interactuar con sus compradores, identificar las fortalezas y debilidades dentro de los jugadores de su industria lo ayudará a posicionarse en el dominio comercial dentro de su espacio digital.
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