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5 campañas brillantes de Nike creadas con estrategias efectivas de marketing digital

5 Campañas Brillantes De Nike Creadas Con Estrategias Efectivas De Marketing Digital

Contenido:

El gigante de la ropa deportiva mundialmente conocido es el mejor en este momento. Como marca líder en indumentaria deportiva, el gran éxito de Nike no es una sorpresa. Cada una de las campañas de Nike cuenta una historia diferente y lleva a la audiencia a otro viaje.

La estrategia de marketing digital de Nike está respaldada por anuncios brillantemente efectivos. La empresa no solo vende productos, sino que también vende los beneficios emocionales de los productos. En definitiva, están vendiendo la aspiración. Es por eso que la marca muestra el producto promocionado a la audiencia solo en algunas de sus campañas. Apelan a las emociones en su lugar.

Construyendo historias significativas y lemas

Las campañas de Nike son realmente efectivas. Se enfocan en crear historias significativas para construir una base de seguidores leales. Nike induce emoción en el cliente a través del “branding emocional”. Los anuncios cuidadosamente elaborados tienen como objetivo evocar sentimientos particulares y hacer que los productos Nike sean más significativos a los ojos de los clientes.

Nike cuenta sus historias con una narrativa tradicional de un héroe que supera las dificultades, lucha con un enemigo y al final lo lleva a la gloria. En la mayoría de los casos, el enemigo le dice al héroe que «No puedes», pero el eslogan viene a ayudar y dice «Simplemente hazlo».


Estrategia de distribución

Es importante que sus clientes hablen de su marca. Nike crea experiencias emocionantes de las que la gente hablaría y compartiría entre sí. Nike tiene subsidiarias como Converse, Jordan y Hurley. Diferentes marcas les ayudan a crecer.

La estrategia de distribución es otro componente clave de la estrategia de marketing digital de Nike. A través de varios canales, como minoristas, sitios de comercio electrónico, revendedores y supermercados, Nike distribuye sus productos en todo el mundo.


Nike Hyperadapt

Estrategia y misión de focalización

Como no es solo una marca de calzado y está presente en equipos deportivos, ropa y muchos otros, Nike utiliza estrategias y campañas de orientación diferentes y separadas para mantenerse en la cima. La marca siempre utiliza tecnologías de vanguardia como hiperadaptarse.

Su misión es «Llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo» y, como todos sabemos, su lema es «Simplemente hazlo». Tienen una sólida cartera de productos en varios segmentos comerciales interrelacionados para retener a sus clientes y proporcionarles productos combinados.


Estadísticas financieras

La estrategia de marketing digital de Nike ha traído la victoria. A partir de 2018, Nike es la marca de ropa más valiosa del mundo con un valor de marca de 28 mil millones de dólares. Sostuvieron la mayor participación de mercado con 2.8 por ciento en 2017. El historial financiero de la empresa también es sólido. En los últimos 4 años consecutivos, Nike generó más de 30 mil millones de dólares en ingresos.


Como mencionamos anteriormente, las campañas altamente creativas y emocionales están jugando un papel disuasorio en la estrategia de marketing digital de Nike.

Hemos elegido 5 de las brillantes campañas de marketing digital de Nike de los últimos años para mostrarte cómo la marca alcanzó el éxito:

  • Colaboración de Nike Air Jordan y Facebook Messenger Bot

Nuestra primera selección de campañas de Nike trata sobre la colaboración entre Nike Air Jordan y el bot de Facebook Messenger. Para crear esta campaña, Nike se une a conversacional Instantáneas de la plataforma AI.

El proyecto está entregando contenido del blog de Air Jordan, Jordan.com y Jordan News semanalmente a los usuarios. Se divide en 3 categorías: Air Jordan, tienda y reloj.

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Los bots de Messenger permiten conversaciones bidireccionales y brindan a las personas una oportunidad única de conectarse con Air Jordan de Nike. El bot está generando tasas de apertura del 87%, superando con creces el típico 15% a 20% que ve en los correos electrónicos.

Los usuarios pueden personalizar el tiempo de notificación. El bot genera respuestas sutiles a frases específicas, y puede llevar a los lectores al sitio web de la Colección con un enlace externo y luego ayudarlos a regresar a Messenger nuevamente.


Para promocionar el lanzamiento de sus nuevas zapatillas para correr de vanguardia, Epic React, Nike desarrolló una rica campaña de marketing digital. La campaña alojó canales que incluyen dispositivos móviles, redes sociales, videos y sitios web.

El elemento más llamativo de la campaña es su iniciativa inmersiva Reactland que transporta a los usuarios a un videojuego virtual creando sus avatares de 8 bits. Con este proyecto, los usuarios pueden experimentar la última tecnología de amortiguación de suelas de la marca.

La campaña creada por Wieden+Kennedy Shanghái combina la participación en las redes sociales, el marketing experiencial inmersivo y la ludificación.


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¿Alguna vez has corrido con tu propia sombra? “Nike Unlimited Stadium” lo hizo posible. Nike ha construido la primera pista de carreras LED de tamaño completo del mundo en Manila, Filipinas.

Los corredores pueden competir con sus avatares LED con la ayuda de un sensor conectado a su zapato en la pista con forma de suela de los zapatos para correr LunarEpic de 200 metros de largo. Este gran proyecto de Nike conceptualizado por BBH Singapur y promocionado digitalmente por hombre pájaro.


  • Nike: la mujer maravilla de Vogue

Continuamos nuestras campañas de Nike con el anuncio de apoyo a los derechos LGBTQ. La compañía ha colaborado con la artista transgénero de Vogue y bailarina de salón Leiomy Moldonado en este cortometraje para promocionar la colección #BeTrue y también para celebrar el Mes del Orgullo. El video es producido por Registro Público y dirigida por Daisy Zhou.

El proyecto celebra el voguing, un paso de baile realizado anteriormente por personas queer y transgénero en el Harlem de la década de 1960. El clip incluye una narración del artista Precious Angel Ramirez.

Además, el anuncio de 60 segundos de duración rinde homenaje al “escenario de salón de baile” clandestino de Nueva York, una comunidad que fue creada por jóvenes negros y latinos LGBTQ empobrecidos como un lugar para expresarse de manera segura y realizar sus movimientos de baile.


Nike ha lanzado un spot de 90 segundos de Viena + Kennedy Portland. El anuncio alienta a los atletas a respetarse y ser justos entre sí dentro y fuera del campo. El anuncio dirigido por Melina Matsoukas presenta estrellas del mundo del deporte como LeBron James, Kevin Durant, Serena Williams, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas.

La banda sonora de “A Change Is Gonna Come” es de Alicia Keys. La iniciativa se centra en utilizar la voz de Nike y el poder del deporte para inspirar a las personas a actuar.


Hemos compartido 5 campañas digitales creativas de Nike en esta publicación. Si desea explorar más, eche un vistazo a las campañas de marketing digital y redes sociales de Nike para inspirarse.