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3 formatos de colaboración con influencers

3 Formatos De Colaboración Con Influencers

Contenido:

El marketing de influencers ha ido madurando y evolucionando en los últimos años, las activaciones de KOL deben considerarse más complejas que simplemente subir una publicación en Instagram de un producto recibido por correo. En lugar de decirles a los KOL qué decir y publicar, las marcas comienzan a aprovechar en mayor medida la experiencia creativa de los KOL.

Las principales redes sociales como Facebook e Instagram están tratando de impulsar una colaboración más auténtica y profunda a través de una asociación significativa y auténtica. Algunas marcas involucran a personas influyentes en la etapa inicial de una campaña, llegando incluso a la ideación del concepto general.

Nos gustaría compartir con ustedes 3 formas creativas de colaborar con los KOL en Asia.


Crear contenido emocionalmente atractivo

1. Aprovecha los antecedentes de los influencers más allá del contenido

Durante el proceso de selección de KOL, las marcas normalmente identifican varios criterios para filtrar al candidato ideal. Un criterio común sería la relevancia del contenido para los productos y servicios de la marca.

Por ejemplo, las marcas de belleza suelen buscar personas influyentes que compartan contenido relacionado con el maquillaje y la moda. Sin embargo, varias marcas comienzan a centrarse más en las historias y personalidades de KOL.

Un ejemplo sería el de MediLASE El enfoque hace la campaña perfecta con influencers de Hong Kong emi wong y utah lee. MediLASE es una de las empresas de depilación láser más grandes de Hong Kong, mientras que Emi Wong y Utah Lee son gurús del fitness que quizás no tengan una relación obvia con el servicio de la marca.

Pero la empresa exploró su punto en común y vinculó su devoción por brindar el mejor servicio con la dedicación de los 2 influencers hacia el fitness y el éxito.

2. Resonar en la audiencia con un giro interesante

Más especialistas en marketing están buscando activamente KOL que puedan crear una experiencia de vínculo entre la marca y la audiencia, de manera creativa. fotógrafo surrealista de Hong Kong tony fung ideó una imagen innovadora y llamativa para la marca de relojes parisina Beaubleu el año pasado.

El eslogan «¿Te estás quedando sin tiempo?» no solo demostró la función de un reloj, sino que también reflejó el estilo de vida acelerado de Hong Kong. Además, la imagen surrealista de una mano agarrando el autobús es visualmente cautivadora.

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Fuente de imagen: @surrealhk

Cree contenido O2O útil y perspicaz

El contenido generado por el usuario en línea y fuera de línea (O22), como mostrar los testimonios de los KOL en la tienda, es una forma eficiente de aumentar la credibilidad de los productos. A principios de este año, MAC’s renovó su tienda de Shanghái integrando formatos interactivos para atraer a su audiencia Gen Z.

La tienda es más que un lugar de compras y descubrimiento de productos, también permite a los consumidores interactuar con la comunidad en línea. Entonces, MAC promocionó su campaña de lápiz labial mostrando testimonios de Little Red Book, una aplicación de comercio social china, en pantallas LED.

Los testimonios de LRB se categorizaron según los 5 colores de lápiz labial, con comentarios sobre el color, la textura, la resistencia, el tono de piel adecuado de los usuarios, etc. Todos estos útiles “KOL-UGC” enriquecen la experiencia de los visitantes y facilitan su decisión de compra.

Además, el segundo piso de la tienda está diseñado para KOL y eventos públicos, lo que mejora aún más el efecto de atracción de las personas influyentes al atraer al público hacia la ubicación física.

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Fuente de la imagen de jing diario

Cree una colaboración significativa y auténtica con personas influyentes

1. Subcontratar direcciones creativas a personas influyentes

La mayoría de las veces, las empresas decidirán todo el concepto y las direcciones de la campaña, y luego pasarán estas ideas a los influencers como guía. Pero las marcas dispuestas a correr más riesgos están dando más libertad a los KOL e incluso permitiéndoles hacerse cargo de la dirección creativa general.

Esto suele traer una creación de contenido muy exitosa. Por ejemplo, podemos hablar de la colaboración de Stuart Weitzman con el influencer de la moda china. zola zhang (原来是西门大嫂 @sisterinlaw).

Como fan de la marca de zapatos de lujo Stuart Weitzman, Zola fue invitada a ser la directora de estilo del desfile de modas de la marca en 3 ciudades chinas. Diseñó 30 conjuntos de conjuntos para combinar con los zapatos de Stuart Weitzman. Aunque no era diseñadora, la marca creía en el conocimiento y el instinto de Zola en la moda para aprovechar al máximo su habilidad.

Zola finalmente compartió un artículo detallado detrás de escena de toda la experiencia que resultó en más de 100 000 lecturas y cientos de compromisos de sus fanáticos.

Kol Marketing In Asia Stuart Weitzman Zola
Fuente de imagen: @cuñada

2. Aprovechar la experiencia de los influencers e involucrarlos en el proceso de diseño del producto

Los KOL pueden ser comprometidos por su audiencia, creatividad pero también por su experiencia. Algunas marcas están involucrando a los KOL desde la concepción y el diseño de nuevos productos para crear una experiencia consistente de la A a la Z.

Este tipo de asociación se ve con frecuencia en personas influyentes chinas como Tao Liang (Mr.Bags 包先生). Es un influencer chino que ha obtenido millones de seguidores por sus ideas únicas y su gusto por los bolsos de lujo.

Tao Liang colaboró ​​por primera vez con la marca de lujo francesa Givenchy en 2017 para diseñar y producir 80 bolsos exclusivamente para sus seguidores. A pesar del alto precio de venta (15 000 RMB cada uno), toda la colección se vendió en 12 minutos.

Este año sigue colaborando con marcas como Chloé, TOD’S y Dunhill, etc. para diseñar bolsos de edición limitada.

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Fuente de imagen: Weibo del Sr. Bolsa

¡Por fin, piensa fuera de la caja!

Los expertos en influencers de Digital Business Lab están apoyando a algunas marcas clave para incluir la influencia y la comprensión de las redes sociales en el proceso tradicional de contratación y revisión anual de recursos humanos.

Al incluir el puntaje de influencia en el proceso de contratación tradicional, las marcas pueden aprovechar aún más la defensa de los empleados centrándose en los talentos expertos en redes sociales que pueden contribuir en gran medida a la transformación general de las redes sociales de la organización.

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